Erich Joachimsthaler ha sintetizado 20 años como consultor de marketing y una amplia carrera académica en IESE y Harvard Business School para responder a la pregunta «Y eso, ¿por qué no se nos ha ocurrido a nosotros?». En Ver lo evidente analiza cómo la complacencia endógena lastra la innovación y propone una nueva estrategia basada en pensar de fuera hacia adentro. En su opinión, innovar nace de ponerse en la piel de otras personas y de comprenderlas profundamente.
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