“La vida es una co-producción, y la colaboración será el concepto más en boga en casa y en el trabajo durante este 2013. Todas las palabras que incluyen el co- multiplican su significado, puesto que la suma del “tu” + el “yo” es, de alguna manera, una protección contra el mundo salvaje y el aislamiento. Este nuevo prefijo, que se ha instalado sutilmente en nuestras vidas, enlaza la colaboración con la comunidad, el compromiso, la compañía, la conexión y lo común.”
Así es como la Agencia internacional Havas introduce el concepto de la colaboración como uno de los cambios de tendencia que experimentaremos este año en numerosos ámbitos. Según Havas, el co- se convertirá en el 2013, en algo similar a lo que en 2009 fue la palabra reboot (reiniciar).
En sus formas diversas (com-, col-, con-) el co- ha formado parte de nuestras vidas. Pero durante estos últimos años hemos experimentado la necesidad de señalarlo con más énfasis: cohabitación, co-parenting, co-creación, co-autoría, coed, co-work, co-producción, e incluso co-preneurship: una relación laboral que solía ser habitual en la era preindustrial, antes de que la mayoría de personas empezara a trabajar por cuenta ajena. Ahora, este concepto es reformulado para nuestra era postindustrial y postfeminista, cuando algunas parejas comparten vida y trabajo. Ambos Copreneurs están implicados en un negocio conjunto, y ninguno de los dos tiene carrera profesional fuera de este negocio. A diferencia de los socios de un negocio corriente, los copreneurs son socios en los asuntos laborales y de familia.
Havas considera que el prefijo co- implica también una reacción al individualismo que ha prevalecido durante décadas: El self-everything (self-development, self-discovery, self-mastery, selfish genes); el personal growth, personal power, personal computers, la personalización y, por supuesto, el Brand Me.
Otro factor al que contribuye el co- es la crisis económica que nos azota desde 2008. Para millones de personas en Norteamérica, Europa y otros países, la vida es ahora más difícil. El dinero escasea, el empleo es más precario, las redes de seguridad están desapareciendo, y el mundo parece más salvaje. En las empresas, el debate gira ahora entorno al compromiso, los equipos y la cultura. En la vida pública la gente intenta reforzar sus comunidades locales. En la vida privada los “nidos vacíos” se llenan de nuevo con varias generaciones bajo el mismo techo que colaboran y comparten recursos y apoyo financiero, logístico y emocional.
El individualismo ya no es atractivo. La gente ha descubierto por su cuenta lo que los estudios sociológicos han dicho siempre: que el hombre es un ser social; necesita muchas conexiones sociales y de comunidad para prosperar como individuos. Como individuos, florecemos cuando estamos conectados y cuando elegimos un camino que beneficia nuestras conexiones con los demás. Las redes sociales están dinamitando la frontera entre el ME y el WE. Millones de personas conectadas a las pantallas utilizan las redes como un canal complementario de conexión, para permanecer en contacto con círculos más amplios y coordinar actividades en el mundo físico.
Conscientes de que el futuro es co- Infonomía creó ya en el 2009 co-society, un entorno en el que se suceden intersecciones sistemáticas entre empresas y sectores, que comparten experiencias y capacidades, éxitos y fracasos, ideas y procesos, con el objetivo final de generar proyectos híbridos. Para co-society el co- no es ya una tendencia en boga, sino una práctica común entre los equipos más inteligentes del país.
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